Diageo, productor de marcas como Johnnie Walker, Don Julio y Guinness, ha iniciado una prueba piloto de botellas de papel para su licor Baileys, en colaboración con PA Consulting y PulPac. Este nuevo envase está hecho en un 90% de papel, con un revestimiento plástico fino y un sello de aluminio. La botella ha sido diseñada para reciclarse en los flujos de reciclaje de papel convencionales sin necesidad de separar el plástico del papel al desecharla.
La prueba, que involucra 2,000 mini botellas de 80 ml de Baileys, se llevará a cabo en el festival Time Out en Barcelona, del 25 al 26 de mayo de 2024. Esta iniciativa permitirá a Diageo evaluar cómo las botellas soportan el transporte desde el sitio de llenado en Irlanda hasta España, así como la interacción de los consumidores con el nuevo material y su comprensión sobre las credenciales de sostenibilidad de este envase.
Ewan Andrew, presidente de la cadena de suministro global y director de sostenibilidad de Diageo, subrayó la importancia de un enfoque gradual para mejorar el empaquetado, destacando que las necesidades de los consumidores y los avances tecnológicos evolucionan. Según Andrew, la demanda de soluciones más sostenibles está en aumento, aunque existen obstáculos como el coste y la disponibilidad, que limitan la adopción masiva de opciones ecológicas. Diageo busca cerrar esa brecha con innovaciones que combinen productos premium con envases más responsables.
Además del ensayo con Baileys, Diageo sigue desarrollando una botella de papel para su marca Johnnie Walker y otras bebidas de su portafolio. Asimismo, están trabajando en una botella de papel diseñada en espiral para el ron filipino Don Papa, que podría eliminar la necesidad de cajas de regalo, ya que el diseño de la botella imitaría la apariencia de una caja.
En paralelo, Diageo está explorando otros formatos de envase para reducir su huella de carbono. A través de Diageo Sustainable Solutions, la compañía está probando el aligeramiento de sus botellas de vidrio mediante un recubrimiento especial. En marzo de 2024, también lanzó una prueba con botellas de aluminio para Baileys en aeropuertos europeos, con una reducción esperada del 44% en emisiones de carbono respecto a las botellas de vidrio tradicionales.
Estas iniciativas forman parte del plan de acción ESG de Diageo para 2030, que busca reducir el impacto ambiental de sus empaques, responsables de un tercio de su huella de carbono.
Fuente: Interempresas
