Que las marcas expandan su presencia a mercados que no son su nicho, es común cuando intentan una estrategia de co-marketing o co-branding, pero que lo hagan para emprender acciones de marketing para reforzar su engagement, también lo es.
En ese sentido, Burger King Francia se suma a las marcas que han ejecutado acciones excéntricas -por no decir absurdas-, ya que acaba de lanzar una pasta de dientes con sabor a Whopper, la hamburguesa emblema de la cadena.
Este concepto es lanzado con el único objetivo de ofrecer a sus clientes el tener el sabor de la clásica hamburguesa incluso después de lavarse los dientes.
Al menos es lo que propone la empresa en un anuncio de 60 segundos realizado por la agencia Buzzman. La idea podría parecer alguna broma -como el caso de KFC en Irlanda y la hamburguesa de coliflor-, pero parece que no lo es, pues según diversos reportes la pasta de dientes saldrá a la venta en abril.
Este tipo de ejercicios puede tener dos efectos, o resulta una catástrofe con críticas por los mismos clientes, o en un hit que lleve a la gente a sus establecimientos y a reforzar su conexión con la marca.
Otros casos similares previos: KFC y su “excéntrico” bronceador, que apela al “absurdo” para proponer a la gente obtener un color idéntico al del ‘Coronel Sanders’; o el caso de PepsiCo que a través de su marca Cheetos lanzó una colección de accesorios y joyería, destacando la loción olor a cheeto.
Innovación en sabores, en cualquier sector alimentario…
Con el objetivo de actualizar integralmente a los líderes del sector alimentario encargados de la toma de decisiones sobre el sabor de sus alimentos y/o bebidas, Alfa Promoeventos presenta “TECNOSABOR Seminario Teórico Práctico del Sabor y Evaluación Sensorial 2017”, a llevarse a cabo los días 24 y 25 de mayo en el Hotel Royal Pedregal de la Ciudad de México, una edición más de esta exitosa convocatoria en la que expertos nacionales e internacionales presentarán conferencias y realizarán prácticas en torno a las tendencias, tecnologías y técnicas más innovadoras y efectivas para la creación de sabores hoy en día.
Aproveche el 10% de inscripción y no deje pasar esta oportunidad de dotar a sus productos de sabores exitosos. Conozca todos los detalles y formas de participación en el sitio web: www.alfapromoeventos.com.
Fuente: Merca2.0 (con edición de Alfa Editores Técnicos)
