Una compañía de bebidas relacionada con vodka está promoviendo el tequila y el mezcal, una clara señal de la creciente popularidad de los licores en el caso específico de Estados Unidos.
El grupo SPI, la empresa detrás de la productora de vodka Stolichanya, comienza su propia línea de tequila y mezcal. El objetivo es capitalizar el cambio de los consumidores hacia los licores mexicanos, los cuales han superado al vodka y a otros que alguna vez dominaron los bares.
Es la primera vez que la compañía luxemburguesa desarrolla su propia marca de principio a fin. En los últimos años, SPI adquirió los derechos de comercialización y distribución de marcas establecidas como los vinos Achaval-Ferrer y Arinzano, el ron Bayou y el bourbon Kentoky Owl. Una amplia cartera de bebidas espirituosas es esencial para servir a los clientes que demandan variedad, de acuerdo con su máximo ejecutivo Hugues Pietrini.
“Vimos claramente la oportunidad de desarrollar nuestro propio programa y de crear una nueva marca en esta categoría”, dijo Pietrini en una entrevista telefónica, según un artículo publicado en Bloomberg. Además, comentó que en mercados como el de Estados Unidos hay una energía especial por los licores con base de agave.
“En estos mercados todo está sucediendo alrededor de la mixología”, mencionó el CEO.
Un producto llamado Tequila Cenote sale a la venta este mes en las versiones blanco, reposado y añejo, mientras que la versión cristalina estará disponible más tarde este mismo año. La compañía también lanzará la marca Mezcal SeBusca en las versiones añejo, reposado y joven.
Crecimiento acelerado
El mercado del tequila y el mezcal ha tenido un crecimiento exponencial, mientras que el de vodka ha decaído. El volumen de tequila aumentó 8.5% de 2016 a 2017, según Distilled Spirits Council de Estados Unidos, una organización del sector. Por su parte, el vodka sólo creció 2.2%.
Las destiladoras más grandes del mundo, Diageo y Pernod Ricard, han hecho adquisiciones para aprovechar esta tendencia. A principios de año, Bacardi también se movió con la adquisición de Patron Spirits International en un acuerdo que valuó la compañía en cinco mil 100 millones de dólares.
El Grupo SPI, conocido como Stoli, decidió hacer su propia marca. Pietrini, quien tomó la posición de CEO hace un año con la promesa de expandir el portafolio de la compañía, dijo que esto les permite a los productores luxemburgueses de licor enfocarse en hacer los productos con los mejores ingredientes.
“Estamos muy emocionados” dijo el CEO. “Hoy el consumidor no solo quiere vodka”.
Fuente: El Financiero
