La empresa dedicada a soluciones de envasado y procesamiento de alimentos, Tetra Pak México, desarrolló una plataforma de realidad aumentada llamada Pack Story, la cual se encuentra presente en el mercado mexicano desde hace unas semanas a través de marcas como Ocean Spray y Silk, de las cuales utilizaron los envases como un nuevo canal de comunicación para que los consumidores interactúen y conozcan más sobre sus productos favoritos.
“A través de Pack Story de Tetra Pak es posible comunicar brand awareness, (conocimiento de la marca), atributos nutricionales y de la marca; procedencia y origen de los productos; sustentabilidad y promociones; todo ello con el objetivo de que nuestros clientes tengan éxito al amplificar sus campañas o añadir un nuevo canal de comunicación con el consumidor”, comentó Marcela Mendoza, directora de Marketing para Tetra Pak México.
En ese sentido, explicó que Pack Story permite a las personas acceder a experiencias de realidad aumentada por medio de los navegadores nativos de los smartphones o de una aplicación, ofreciendo actividades como trivias, interacciones con el envase, juegos, promociones, filtros, hubs 360º y portales, con las cuales es posible un tiempo de permanencia del consumidor de hasta tres minutos.
“Esta herramienta de realidad aumentada fue desarrollada por Tetra Pak en Argentina desde 2018, extendiéndose en diferentes países y con diferentes clientes de la compañía, alcanzando actualmente más de 70 marcas de Argentina, Colombia, Ecuador, Chile, Perú, Paraguay, Vietnam y México, donde otros clientes están interesados en implementar esta tecnología durante los próximos meses”, resaltó Marcela Mendoza.
De acuerdo con las pruebas del Pack Story, el target que aprovecha la realidad aumentada se encuentra principalmente entre los 18 a 24 años, sin embargo, también Tetra Pak resaltó que hay mucho uso entre las personas de 24 y 44 años, pues un detonador importante de esta tecnología fue la pandemia de Covid-19.
Asimismo, el nuevo envasado permite otros hechos relevantes en la industria como el poder de procesamiento de los smartphones, la aparición de nuevos videojuegos enfocados a una audiencia masiva, la posibilidad de acceder sin necesidad de una aplicación y la apuesta de grandes empresas de tecnología para subir los estándares en hardware y software.
La realidad aumentada es un medio que convierte al contenido en experiencia, logrando un mayor nivel de recordación y memorabilidad en las personas. Datos de AR Insider, señalan que en 2021 el volumen total de consumo por efecto de la realidad aumentada alcanzó los 80 mil millones de dólares y, de acuerdo con Statista, en 2022, se estima que mil 100 millones de personas usarán realidad aumentada solo en sus teléfonos.
“En Tetra Pak llevamos 60 años innovando en el mercado mexicano, ofreciendo envases que permiten alimentos seguros y disponibles en cualquier lugar, y actualmente, a través de la digitalización, hoy contamos con soluciones como Pack Story y PICCO con las cuales hemos desarrollado un nuevo canal de comunicación e información que les ayuda a nuestros clientes a entender mejor al consumidor y generar una mayor interacción con sus marcas”, indicó la directora de Marketing para Tetra Pak México.
Fuente: El Capitalino
