Grupo Ferrero, fabricante italiano de productos de confitería conocido por marcas como Nutella, Kinder y Ferrero Rocher, cerró un acuerdo por 3,100 millones de dólares para adquirir a WK Kellogg Co, nombre actual de la empresa estadounidense de cereales.
“La adquisición incluye la fabricación, comercialización y distribución de la cartera de cereales para el desayuno de WK Kellogg Co en Estados Unidos, Canadá y el Caribe”; detalló el grupo europeo vía un comunicado. En América del Norte, Ferrero y sus compañías afiliadas disponen de 22 plantas y 11 oficinas, donde emplean a más de 14,000 personas.
Con la millonaria inversión, Ferrero avanza en su plan de expansión para llegar a más momentos de consumo, principalmente el desayuno, y aprovechar el reconocimiento de distintas marcas de cereales entre los consumidores, incluyendo: Kellogg’s, Froot Loops, Special K y Raisin Bran.
El acuerdo fue aprobado por unanimidad por la Junta Directiva de WK Kellogg Co., y se prevé que la transacción se concrete en la segunda mitad de 2025, ya que está sujeta a las autorizaciones regulatorias y otras condiciones habituales de cierre.
Giovanni Ferrero, presidente ejecutivo del Grupo Ferrero, afirmó que el movimiento es “más que una simple adquisición”, pues sella la unión de dos compañías que han atendido las necesidades de los consumidores durante generaciones.
“Esta transacción representa otro capítulo en la estrategia de Ferrero para adquirir, invertir y hacer crecer marcas reconocidas, a medida que continúa mejorando su huella general y su oferta de productos en América del Norte”; agregó el boletín.
Por su parte, el presidente y director ejecutivo de WK Kellogg Co, Gary Pilnick, expuso que dicha operación le brindará a la empresa mayores recursos y más flexibilidad para fortalecer sus marcas de cereales, en un mercado “altamente competitivo y dinámico”.
Contexto y futuro próximo
Para el segundo trimestre, que finalizó el 28 de junio de 2025, WK Kellogg Co reportará ventas netas en un rango de 610 a 615 millones de dólares, según cifras preliminares; así como ganancias antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización (EBITDA), en términos ajustados, por entre 43 y 48 millones de dólares.
De acuerdo con los términos del acuerdo, Ferrero adquirirá todas las acciones en circulación de WK Kellogg Co a 23 dólares por acción en efectivo. Y tras el cierre de la operación, las acciones ordinarias de WK Kellogg Co dejarán de cotizar en la Bolsa de Valores de Nueva York, convirtiéndose la empresa en una subsidiaria de Grupo Ferrero.
Cabe recordar que en 2023 Kellogg se reestructuró y se dividió en dos compañías, siendo una de ellas WK Kellogg para continuar con el negocio de cereales en Estados Unidos. Mientras que Kellanova, antes conocida como Kellogg Company, se dedicó a seguir el negocio de snacks con marcas como Pringles y otras.
A finales del año pasado, Mars Inc. acordó la compra de Kellanova por 36,000 millones de dólares, aunque dicha operación aún está en proceso de cierre.
Kellanova ha estado presente en nuestro país desde 1922 y tiene cuatro plantas ubicadas en Querétaro, Estado de México y Nuevo León, donde se fabrican cereales y botanas. Mientras que Grupo Ferrero posee una planta en San José Iturbide (Guanajuato), inaugurada en 2013, dedicada a producir chocolates como Kinder Sorpresa, Kinder Delice y Nutella.
Fuente: Ferrero Group y El Economista (con edición de Alfa Editores)
