Coca-Cola, Lala, Bimbo, Pepsi, Alpura, Nutri, La Moderna, La Costeña, Nescafé y Knorr son las 10 marcas preferidas por los consumidores mexicanos; pero perdieron terreno frente al crecimiento de las marcas propias -también denominadas “marcas blancas”- de las tiendas club y las firmas ofrecidas por tiendas de descuento. Esto, según el reciente informe Brand Footprint 2025, elaborado por Worldpanel by Numerator.
Durante el año pasado, 68% de las marcas perdieron consumer reach points (CRP), métrica que analiza cada instancia en la que un comprador elige una en particular. Y sólo el 32% logró aumentar sus puntos, cuando antes de la pandemia 52% de las consideradas “grandes” registraban un aumento en la preferencia de los consumidores mexicanos.
Así se mide el éxito de cada marca en el estudio
El informe Brand Footprint clasifica a las marcas de bienes de consumo más elegidas del mundo, utilizando los CRP. Al rastrear población, penetración y frecuencia, dicho ranking refleja el momento clave en el que un consumidor toma su decisión de compra, arrojando mediciones concretas del éxito de cada una.
“Las principales claves del crecimiento son una presencia efectiva. Es decir, no basta con estar, también se debe convertir al comprador en el punto de venta. Además, las marcas deben enfocarse en estrategias regionales y omnicanal, con un surtido adecuado y presentaciones dirigidas a un consumidor racional”; explicó Francisco Luna, Country Manager de Worldpanel México, durante una conferencia de prensa.
Agregó que las estrategias de marketing deben centrarse en la comunicación digital y en el uso de influencers, como una nueva forma de publicidad basada en el contacto directo (hasta cierto punto) con el consumidor.
Marcas más elegidas en México por categoría
Por categoría, las marcas más elegidas en alimentos son Bimbo, La Moderna, La Costeña, Knorr y McCormick. En el sector de bebidas, destacan Coca-Cola, Pepsi, Nescafé, E-pura y Bonafont. Mientras que en lácteos, figuran Lala, Alpura, Nutri, Carnation y Yoplait.
En belleza y cuidado personal, se encuentran Colgate, Saba, Palmolive, Kleen Bebé y Garnier. En lo referente a cuidado del hogar, destacan Cloralex, Zote, Pétalo, Suavitel y jabón Roma.
Según Worldpanel, la penetración resulta clave para las marcas que crecen más del 2.5% en México. La mayoría lo logra mediante el aumento en el número de hogares compradores; de hecho, el 83% de las más elegidas mejoran principalmente en penetración y, en menor medida, en frecuencia.
¿Cambió el comportamiento del consumidor en México?
Respecto al consumidor, Francisco Luna señaló que hoy es más inteligente que nunca y busca la mejor relación valor-precio, lo que se refleja en la diversificación de canales y una preferencia por misiones de compra más grandes. A su vez, tal búsqueda impulsa la preferencia por marcas premium.
Por otro lado, subrayó que el consumidor mexicano se encuentra en un entorno donde el empleo alcanza niveles elevados, el salario mejora de forma nominal y el poder adquisitivo se sostiene además con programas sociales como la pensión para adultos mayores o las becas escolares, al tiempo que el empleo femenino gana terreno.
Fuente: El Financiero (con edición de Alfa Editores)
